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西安户外广告投放钱不在多 贵在“新”意

作为礼仪之邦,我们骨子里遵循着“礼尚往来”的美德,送礼早就成了家常便饭。古人常说礼轻情意重,即礼物不在是否贵重,重在心意。这话同样可以用在广告行业,有时候,户外广告投放费不在钱花了多少,重要的是要有新意,有创新意识。

随着媒体资源地过度开发,有限的户外时间和空间被各种新媒体逐渐抢占,受众面临的是信息爆炸的媒体环境,这令他们对一个新媒体的热度很难持久。户外媒体是不是还能够达到像过去一样的传播效果,这一切似乎成了未知数。因此,对于户外媒体来说,要想保持旺盛的生命力,就要不断地创新。要知道,现在的广告之战已经不仅仅是注意力之战,还是消费者情感价值和心理之战,但是,要真正争抢到人们实际的注意力,户外媒体还面临着很多新的价值创新空间。

户外媒体创新

户外媒体黄金投放时间的价值就是很重要的一项,但是,目前户外媒体的黄金时间价值却被低估了。或许,不少人会认为,户外媒体与新媒体有很大的不同,消费者在接触传统媒体的时候,他们对于空间有自己的主动权,其关注时间可长可短,甚至可以以更加放松的心态来接触这些媒体,尤其是对于在户外移动中的人群来说,他们有自己的移动的目的和时间限制,因此停留的时间非常短暂,这方面太难把握了。而互联网、微信等新媒体上的广告就不同,受众一般都是在轻松的心态下接触的,没有时间的限制。当然,你如果这样认为也没有错,不过你却忽略了以下。

依据整体受众群体的移动路线,户外媒体可以找到自身的黄金投放时间。不论是电视、广播,还是杂志、报纸,抑或是互联网,都有受众集中收看和收听的黄金时间和垃圾时间。例如,公交媒体和楼宇液晶电视媒体,每天上下班的高峰期就是广告投放的黄金时间,这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段。虽然,时间并不如我们在电视或者互联网上看到的广告时间长,甚至有时候具有不完整性,但是在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间有着同样的高价值,这点是不容小觑的。其实,对于户外媒体来说,按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费,才是合理的传播价值的考量。

就我自己感受而言,平时工作繁忙,对于新上映的电影、电视、音乐、娱乐节目自己并不是很清楚,有时候甚至都忽略,除了听朋友的介绍,更多的时候,是自己在乘坐地铁时,通过收看地铁电视上的各种视频,或者公交站的那些LED大屏广告来获取的,毕竟对于上班族来说,工作日看电视有时候已经成为奢侈的事情了。

把握住户外媒体的黄金时间价值之后,户外媒体如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系,就变得非常重要,而要建立这种联系,户外媒体需要将受众在特定时间和空间中的各种需求,包括精神、资讯等,进行整合,在传播方式上下功夫。例如,对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言,通过播放一些社会公益广告,或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等,通过这些方式让受众对于媒体保持热度,让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待,这样才可能建立户外媒体的持续关注价值。

总之,在媒体投放策略中,我们不能把户外媒体单独对待了,户外广告投放这样会在无形中低估了其媒体价值,户外媒体必须融入整体的媒介生态才能够实现其正常合理的价值。我们需要创新的不仅仅是媒体介质,要想让消费者长久关注,传播内容更加重要,户外媒体需要传播服务的创新,能让消费者主动关注和持续关注。